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不靠中国市场,三星还能躺着赚钱?
时间:2017-10-18 15:01  来源:未知  浏览量:
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  此前公布的Q2数据显示,三星手机出货7950万部,牢牢占据全球第一智能手机厂商宝座,净利润达到70亿美元,为4年来最佳。接近2013年Q3的历史最高水平,单季利润首次超越苹果公司,在美国市场份额也以36.2%压倒苹果的34%。

  面孔2:凄风冷雨的三星

  曾经鼎盛的三星中国颓势尽显,赛诺数据显示今年H1出货量下滑65.8%仅为447.6万部,位居第6,市场份额只剩3%。12%的品牌忠诚度还不如乐视,已是不折不扣的二线品牌。5月履新的大中华区总裁权桂贤甚至喊出“除了你的妻子和孩子,其他都要改变”的口号。

  一直以来,我们都习惯了铺天盖地新闻所描绘的场景,中国顾客如何重创韩国经济,三星何以能够独善其身?

  或许,中国市场真的没有想象的那么重要!

  简单来说,中国手机品牌的崛起与中国作为单一手机市场的全球地位根本是两回事。

  先来看一组数据,2015年全球智能手机总出货量为12.93亿部,中国市场4.57亿部,占比35%;2016年的数字分别为14.7亿部和4.65亿部,占比31.6%;今年上半年的数字分别为7.11亿部和2.2亿部,占比30.9%。

  换句话说,在全球手机出货量不断增长的大背景下,中国市场的重要性不是增强而是降低了,虽然绝对值仍是最重要的单一手机市场。

  三星全球大战略中的两个支点

  首先是高端市场的巩固,这表现在美欧两个重要粮仓和韩国基本盘表现不俗。即使在中国,4000元以上价位的手机份额中,三星虽然今年4-7月略低于华为,但8月的11.2%已经领先于华为的8.1%,说明Galaxy S8和Galaxy Note 8的双旗舰策略正在见效。

  其次,三星在人口即将超越中国的高成长市场印度握有线下优势,因而维持了必要的出货量增长。按Counterpoint的估算,三星手机在印度占有24.1%的份额,稳居第一,排名第二的小米为15.5%,后者每月150万的出货主要依赖网销。

  但印度却是一个线下占比超过7成的手机市场,除去连锁超级卖场,全印度共有30万家手机销售实体,其中10万家是三星的直营或合作店面,这是一个极难撼动的优势。同时考虑到印度的国民性,未来Micromax、Lava、Intex等本土品牌极有可能异军突起,在低端消费群体中受到冲击的可能是中国手机品牌,而不是三星。

  所以,这种利润和出货量的双重保障让疏离于中国市场的三星得以泰然处之。对三星来说,好消息是在高端市场与iPhone有足够的差异化,坏消息是在可预见的将来,中国手机厂商仍然有能力让它活得不那么淡定。
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